ZARA es va fundar a Espanya el 1975. ZARA és la tercera empresa de roba més gran del món i la primera a Espanya. Ha establert més de 2.000 cadenes de botigues de roba a 87 països.
ZARA és estimada per la gent de la moda de tot el món i té dissenys excel·lents de marques de disseny a preus més baixos.
Història de la marca
El 1975, Amancio Ortega, un aprenent, va obrir una petita botiga de roba anomenada ZARA en un poble remot del nord-oest d'Espanya. Avui, ZARA, que abans era poc coneguda, s'ha convertit en una marca de moda líder a nivell mundial.
Centrar-se en el funcionament de ZARA
1. Estratègia de posicionament de mercat diferenciat
El posicionament de la marca ZARA pot diferenciar-se amb èxit al mercat. La clau és estar a prop de les necessitats dels consumidors i integrar completament els recursos regionals. ZARA és una marca internacional de roba de moda amb "preu mitjà i baix però qualitat mitjana i alta". Pren com a principal grup de clients els consumidors mitjans i alts, de manera que la roba de baix preu pot ser tan alta gamma i atractiva com la roba de preu elevat, per tal de satisfer els consumidors que no necessiten seguir la moda. La necessitat psicològica de gastar molts diners.
2. Estratègia d'operacions globals
ZARA utilitza els recursos de producció barats d'Espanya i Portugal i l'avantatge geogràfic d'estar a prop d'Europa per reduir considerablement el cost de fabricació i transport dels productes, millorar la vida útil dels productes i aprofitar la tendència de moda oportuna del JIT, de manera que pot oferir als consumidors productes d'alta qualitat i baix cost. Aquesta és la raó principal.
3. Estratègies de màrqueting innovadores
ZARA pren "Made in Europe" com a principal estratègia de màrqueting i aprofita amb èxit la intenció dels consumidors que "Made in Europe" és equivalent a una marca de moda d'alta gamma. La seva estratègia de màrqueting impulsada per la demanda del mercat és una de les claus per entrar amb èxit al mercat.
ZARA té més de 400 dissenyadors professionals i llança més de 120.000 productes a l'any, cosa que es pot dir que és 5 vegades més que la mateixa indústria. Els dissenyadors es desplacen a Milà, Tòquio, Nova York, París i altres centres de moda en qualsevol moment per veure desfilades de moda, per tal de capturar conceptes de disseny i les últimes tendències, i després simular i imitar el llançament d'articles de moda amb un alt sentit de la moda, reposició dues vegades per setmana i reposició completa cada tres setmanes. L'actualització es pot completar de manera síncrona en dues setmanes. La taxa de reposició de productes extremadament alta també accelera la taxa de retorn dels clients que visiten la botiga, perquè els consumidors pràcticament han establert una imatge important que ZARA té coses noves en qualsevol moment.
Permeteu-me que us presenti la nostra fàbrica de roba
AJZ clothing pot oferir serveis de personalització d'etiquetes personalitzades per a samarretes, roba d'esquí, jaquetes de plomes, jaquetes de plomes, jaquetes universitàries, xandalls i altres productes. Disposem d'un departament de P&D sòlid i d'un sistema de seguiment de la producció per aconseguir una bona qualitat i un termini de lliurament curt per a la producció en massa.
Data de publicació: 10 d'agost de 2022
